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2012年鞋類品二三線市場賺錢_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 16:51:29
2012年鞋類品二三線市場賺錢_鞋業資訊_行業新聞 【-行業新聞】品牌在中國市場的發展模式正在悄然生變。10日,世界四大會計師事務所之一的德勤發布調查報告稱,目前,國內一線城市品市場利潤遠低于二三線城市。 報告還顯示,高端商品在國內各級市場都具有一定消費規模,平均占比均超25%。 報告分析認為,目前,在國內一線市場,由于品牌進入時間較早,擁有同一產品的人數增加,導致其對消費者的吸引力逐步下降,銷售增長呈現疲態。與此同時,很多品牌放緩了在一線城市的擴張步伐,轉而將其作為形象展示的平臺。因此,品牌在一線市場的廣告、營銷投入遠高于二三線市場,擠壓了品牌的利潤空間。 盡管一線城市租金、人力等運營成本水漲船高是限制品牌利潤的一大原因,但事實上,一線城市消費者購買力下降才是主要原因。 品研究專家周婷分析認為,一線城市消費品的主力軍是中產階級。但從去年開始,由于生活成本持續走高,讓一線城市消費者開始緊縮銀根。 《中國品報告》也顯示,今年,白領和中產階級品的預算有所下降。 與一線市場的謹慎消費相比,在二三線城市,隱形富豪群體扛起了品消費的大旗。他們盡管數量不多,但消費能力卻頗為可觀。而且,這部分人群對品牌追求還處于初級階段,對其核心理念、產地等認知度缺乏關注,這種消費觀念讓商品價格成為決定品牌好壞的主要因素。 某品牌銷售人員也驗證了上述觀點。其表示,一線城市消費者更鐘情于選擇基本款甚至折扣款進行購買;二三線城市消費者則喜歡購買價格更高的新款、限量版和經典款。而且,購買數量相對較多。 國內市場呈現出的新消費趨勢早就已經被精明的品牌把握。早在兩年前,Gucci就開始將中國門店布局下沉。據悉,其開設的9家分店中,有8家位于石家莊、廈門、長沙等二三線城市,只有一家落戶上海。去年,Gucci依然鐘情于在二三線城市開店。 事實上,對二三線市場的 執著 ,也給了這些品牌回報。有消息稱,Gucci位于鄭州的店鋪開業首日銷售額就突破百萬元;另一個品大牌LV位于烏魯木齊的門店,在一段時間內更是位居全國銷售冠軍;某瑞士知名腕表品牌也表示,其葫蘆島店在整個亞洲市場銷售名列前茅。(-權威專業的鞋業資訊中心)
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