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摔跤电音重金属日本事务所如何制造奇葩女团

2019-03-07 20:45:48

作者:陈梦茹,:吴立湘 曹乐溪,题图:桃草Z

SNH48第三届总选举,我们看到了一场偶像与粉丝的狂欢。很长一段时间,SNH48都活在AKB48的阴影下,此番热闹,如今终于迎来属于自己的光芒与舞台。

第三届总选举鞠婧祎

其实,一直被AKB48盖住风头的并不只有SNH48。在日本当地,还有很多类似偶像养成的女子团体,而国内大多数人认识到的却只有AKB48系这个庞大的家族。

AKB48

事实上,很多在日本本土成长起来的偶像女子团体,她们同样有着自己完整成熟的运作模式、独特的构架和新奇的演出模式,比如走奇葩风格的桃色幸运草Z、电音组合perfume、少女偶像金属乐队babymetal、东京女子流以及微笑团等。这些在日本本土成长起来的女子偶像团体,她们同样粉丝万千,在日本业界占领者不可抗拒的一片领土。

而有这样的说法,日本的女子团体红不红,能红什么程度,团体的颜值、成员素质以及歌舞水平都只是表面的一环。其背后的资源投入、定位还有事务所的运营模式才是决定性因素。

娱乐资本论曾探讨过AKB48的发展模式,以及SNH48在复制AKB48模式下探索出的本土拓展路径。本文将带你揭秘更多日本当红女团背后支撑其发展和演出的事务所,以及自成一派的养成体系。

日本风格迥异的女子偶像团体

1、桃草Z:演唱会燃爆,以表演方式奇葩著称

桃草Z

你见惯了偶像在舞台上表演火辣的歌舞,但你能想像一群年轻的女孩穿着华丽可爱的服饰在舞台唱劳动赞歌,打扮成喝醉酒的上班族在舞台上摔跤吗?在日本,有这样一个女子团体,它就是桃草Z 。

可能哪一天你到她们表演的后台,忽然一个巴掌过来扇飞了你的眼镜,此时如果你还能保持清醒,或许还可以看到眼镜飞出去的时候呈现出一道美丽的弧线。不必惊慌,那是她们的表演。

成立之初,桃草Z在商场做一些live表演,没有经验的少女们能做的就是卖力做好每一个舞蹈动作。她们不需要多大的舞台,走到哪里都可以不遗余力的表演。桃草Z从成立之初起就在全国各地进行live表演,截至目前她们已经行走了几十万公里的路程。

桃草Z

奇葩的服装、奇葩的舞蹈和歌曲,融合二次元摔跤和风等诸多为一体。“她们的每一个动作都拼尽全力,每一次劈腿都要劈到肩膀以上。”这是粉丝对桃草深刻的印象,桃草Z以一股屌丝风在日本女子团体中脱颖而出。她们以奇葩著称,但这个少女组合因为一直保持真唱,也获得了不少粉丝的青睐。

桃草的演唱会也是别具一格,不仅会在现场模拟历史事件,还会在演唱会上加入体育竞技项目。2013年桃草夏季狂欢演唱会上,百田和前日本十项全能、艺人武井壮进行了一场短距离跑对决,将现场气氛带到顶峰。

除此之外,桃草Z还因其特殊的舞蹈和演唱方式被美国硬摇滚乐队看中,与其合作了一张名为“桃草vs KISS”的CD。近两年桃草还和诸多国际上不同领域的音乐人合作,扩宽了团体在国际上的认知度。

目前,组合固定成员为夏菜子、玉井诗织、佐佐木彩夏、有安杏果、高城蕾妮5人。有趣的是,桃草成员以印象色进行区分,也就是每人都有自己的代表色,分别为赤、黄、粉、绿、紫。

在日本,AKB48被称为“可以面对面的偶像”。而桃草,则更接地气的把宣传口号定位为“现在就能见面的偶像。”因为初出道时成员都还在上学,只能在周末进行演出,因此她们也被称为“周末少女”。这个在中国没有多少知名度的女子团体,在日本的人气其实并不亚于AKB48。

2、Perfume:电音配合高科技舞台演出

Perfume

Perfume,中文名电音香水,从名字就可以看出这个组合是以“电音”为特色了,而且三位成员名字中都带有“香”字。Perfume因为可爱和帅气的电音舞蹈高度同步,其独特性吸引了诸多歌迷。团体近几年都在拓展海外市场,从初的亚洲、欧洲到现在在进行美巡。而且演出舞台经常配合高科技表演,比如CG全息投影、激光镭射,近期美巡还用到了无人机等。

Perfume CG高科技舞台演出

在粉丝看来,perfume的吸引力就在于高科技的演出。另外成员三个人的性格非常率真可爱,也是吸引粉丝的地方。“上节目说话让人忍俊不禁,演唱拉家常可以说上几个小时。”小T说。

Perfume有一个专门的站,粉丝可以在里面DIY作图,而这些图会用到演唱会当中去。“之前演唱会把粉丝做的图案用投影照射到三个人身上,还有《hold your hands》单曲的MV是用粉丝投稿的照片制作的,这种对于粉丝来说就像贴近了偶像一样。”一般来说,团体有新单曲或者新专辑都会出一些好玩的活动让粉丝参与进来,达到很好的固粉的作用。

娱乐资本论了解到,perfume的舞蹈老师MIKIKO,舞台科技技术负责人真锅大度,音乐制作人中田康孝,这三位包揽了里约奥运会的东京8分钟的演出,这些人才的加入无疑确保了perfume演唱会的高水准。

MIKIKO和奥运会闭幕式会旗交接仪式出演团体合影

3、Babymetal:主唱实力爆棚,副唱颜值逆天的重金属可爱萝莉

Babymetal

2012年,perfume所在事务所Amuse推出新组合Babymetal,以“可爱金属”为卖点,现场仪式感满载。三位成员中元铃香、水野由结、菊地都来自少女偶像团体樱花学院,偶像与重金属的结合是babymetal的特色。团体依靠重金属音乐的国际范现在国外红起来,再回到国内发展的战略,确实在日本业界掀起了一阵潮流。

Babymetal

Babymetal实际上是樱花学院的派生团体。2010年Amuse成立樱花学院为团输送和培养新人,并且成员还会组成小的club独立发歌。而中元铃香、水野由结、菊地三人是重音部的成员,那时候以babymetal的名义独立发布歌曲。此后,三人以独特的重金属演唱方式俘获诸多粉丝,慢慢摆脱了家族体制发展。

同质不同模式的事务所运营

桃草Z隶属于Stardust Promotion(星辰事务所)艺能3部。星辰团不是专门打造女子偶像团体的事务所,它将艺人划分为艺能1部、艺能2部、艺能3部、艺能5部、艺能6部以及艺能8部,另外还有其他分部。桃草Z所在的艺能3部,还包括私立惠比寿中学和虎鱼组两个团体,以及许多知名度很高的演员。

私立惠比寿中学

Stardust的团体建设是三个梯队加一群后备人才的路线。梯队桃草Z、第二梯队私立惠比寿中学,第三梯队虎鱼组。“梯队经过将近十年的发展,现在开活动就能够赚够钱了。事务所的资源现在一般先给第二梯队,以此来提升后辈的人气。”饭友切特说。

虎鱼组

人气不高是留不住人的,星辰团第二梯队因此换了不少人,资源的合理配置才能实现团体的可持续化发展。事实上,星辰团的预备梯队建设也成为旗下偶像团体在日本女子团体激烈竞争的洪流中得以立足与前进的重要基奠。

和星辰团一样的是,Amuse也以梯队建设的方式来稳定团体的不断发展。perfume和babymeta不同的打造模式,也拓宽了Amuse偶像团体的粉丝吸纳范围。一般来说,babymetal则是普通意义上的女子偶像团体,perfume的定位不在偶像团体,她们更像是歌手或者是艺术表演者,这也是其区分于其他女团的地方。

babymetal

另外,Amuse事务所特别擅长饥饿营销,这从perfume和babymetal的宣传可以看出。Perfume的粉小T告诉娱乐资本论,“perfume除了新品发行前后外,基本不做什么大型宣传。”另一方面,Amuse也非常具有前瞻性,perfume和babymetal“电音”和“重金属”本来就是欧美比较偏好的。

从目前两个团体在国际上的发展来看,这样的定位的确是成功的。小T说,perfume现在主要在做国际巡演,一年会做几场国内的演出来回馈粉丝。而perfume高科技的舞台演出,amuse也给到的费用支持。

什么样才是女子偶像团体的正确姿势?

日本的女子偶像团体并不止于此。日本的唱片公司艾回,旗下的女子偶像团体东京女子流和idolstreet,也各具特色。东京女子流属于走高端路线的女子团体,不刻意卖萌露肉,希望依靠高超的舞蹈和演唱来吸取粉丝。但问题在于如今这样的歌手偶像一抓一大把,没有独具特色的吸引点,也导致东京女子流一直不温不火的状态,idolstreet也境况相似。

东京女子流

艾回作为一家大型的唱片公司,在资源方面不输于其他任何公司。但可能也正因为此,艾回旗下拥有全世界诸多大咖明星,并不重视偶像团体的建设。

摔跤电音重金属日本事务所如何制造奇葩女团

“艾回对于偶像团体的打造,只要保证旱涝保收就行了,没有花费过多的精力去打造。”切特说。不论是东京女子流,还是idolstreet的建设都显得虎头蛇尾,造成目前无法占领市场的尴尬境况。

iDOL street

基于在AKB48系独占鳌头的日本业界,日本女子团体要想杀出一条血路,就必须满足三点条件:

AKB48系

1、人数较少,拼人海战术永远拼不过48系。这个可以从桃草Z、babymetal以及perfume身上得到验证,不拼成员数量,而是基于每位成员的特色打造更优质的团队。

2、风格独特,有新颖的元素而不是传统偶像风格。桃草Z以奇葩的歌曲和表演方式,一天可以连续表演62首歌舞不停歇,这样高强度的演出在日本是的。而perfume和babymetal分别以电音和重金属摇滚俘获死忠粉,值得一提的是,二者的表演风格在国际上也非常吃得开。Babymetal更是以各色重金属摇滚先打开了国际市场,再来拓展日本市场。

桃草Z模仿奥运会开幕式

3、歌舞水平较强,将live作为重大卖点。这一点桃草有发言权,初桃草就是以live表演为生,事实上babymetal和perfume也是如此。Perfume的中国官微管理者告诉小娱,“她们是为LIVE(演出)而生,出新单曲专辑也是为了能在时演出有新的东西,是为了演出才出CD。”

babymetal

有友表示,自2010年后的六年以来,有且只有两个团满足以上条件。也就是上述小娱例证讲到的桃草Z和babymetal,事实上确实如此,她们红了。而关于perfume,饭圈其实一般不将她们定位在女子偶像团体。“perfume吸引的时尚女性,不吸偶像饭。其他偶像团体或多或少会穿制服、卖萌,以吸引男性为主。”但总的来说,这三个团体应该是目前日本发展势头的。

附录:日本一家独大的男团生产者:杰尼斯事务所

杰尼斯(以下简称J家)由喜多川扩一手建立,管理非常具有个人色彩,今年84岁,大家都喊他“爷爷”。喜多川扩一手因为没有子嗣,目前的公司交由侄女在打理。

杰尼斯男团“岚”

J家在艺人培养方面属于大浪淘沙,粉丝运营方面深度沟通,整个事务所的标签就是“美貌男偶像”。

团体成员从十几岁的小男孩开始报名,从海选、中选到接受专业歌舞训练,会在十八九岁的时候以团体的方式出道。而成员在出道之前,会经过漫长的JR时期,即跟在前辈后面唱歌跳舞,以此来积累人气。

“KinKi Kids”

J家采取前辈提携后辈的模式,例如让刚出道的后辈与当红的前辈共演电视剧和电影,以及参加前辈的日常综艺节目。J家庞大的资源是业界有目共睹的,不论新人还是已经出道的前辈就是不停地在各大电视剧和综艺节目中露脸,以此达到极高地曝光度。

在粉丝运营方面,J家也是非常有一套。事务所成立饭团会员制,每个月交会费,才能买到演唱会的门票。一位98年就入坑的吃土少女告诉小娱,刚出道的时候成员话题剧都集中在“姐弟恋”的题材上,演唱会也会设置亲子席,一家老少几代人可能都掉进坑里。按她的说法就是“男女老少,J家总有一款男团适合你。”

“Hey!Say!JUMP

另外,J家的男团还有相当强大的贵太太粉。吃土少女说,“演唱会演到高潮时左右一瞄,全都是富太太们拿着精致的手帕擦眼泪。而且都数码时代了,为了给爱豆打榜,还是呼呼地买唱片。此前出来SMAP要解散,阿姨们硬生生把榜单上前50的半壁江山刷成了SMAP。”

SMAP

本文首发:娱乐资本论(yulezibenlun)

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